2022山西省文化和旅游宣傳推廣工作方案

　　2022山西省文化和旅游宣傳推廣工作方案主要行動

　　01、主流媒體營銷行動

　　持續(xù)增強(qiáng)主流媒體傳播廣度，進(jìn)一步強(qiáng)化戶外廣告引客效果，選取重點客源城市機(jī)場、高鐵站、高鐵列車及地鐵站等投放形象宣傳廣告。

　　02、新媒體營銷行動

　　優(yōu)選頭部新媒體平臺，把握流量時聯(lián)合營造濃厚的宣傳氛代裂變傳播和快速轉(zhuǎn)化等特點，用海量集中化和系列化的內(nèi)容、事件、話題營銷等手段直達(dá)客群，提升山西文旅“點擊率”。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

　　03、OTA平臺營銷行動

　　著眼中高端旅游客群，與大型知名OTA企業(yè)加深合作，建設(shè)山西文旅營銷旗艦店。

　　04、創(chuàng)意體驗營銷行動

　　深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新展示旅游形象，創(chuàng)意引領(lǐng)營銷模式。

　　05、山西文旅海外推廣行動

　　聚焦國際知名文化和旅游目的地建設(shè)，著眼疫后文化旅游市場恢復(fù)提振，堅持“保溫”“預(yù)熱”并重，創(chuàng)新對外和對港澳臺文旅推廣，助力提升山西國際知名度。

　　2022山西省文化和旅游宣傳推廣工作方案總體思路

　　01、建立全省文旅宣傳資金池

　　省市聯(lián)動，充分發(fā)揮財政資金引導(dǎo)作用。宣傳資金按照財政事權(quán)和支出責(zé)任分別給予保障,資金使用遵循“統(tǒng)一規(guī)劃、分級負(fù)擔(dān)、資金直達(dá)”原則，做到規(guī)范管理、高效使用。

　　02、構(gòu)建一體化宣傳營銷機(jī)制

　　整合行政部門、文旅企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、宣傳機(jī)構(gòu)資源，搭建互用、共享、統(tǒng)一的文旅宣傳平臺，建立全省文旅“一盤棋”營銷機(jī)制。

　　03、健全引客入晉評價監(jiān)測機(jī)制

　　充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析手段，會同專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對引客入晉成效進(jìn)行評價監(jiān)測，加快推動評價體系由引客數(shù)量增長向消費水平提升的轉(zhuǎn)變。