當東方明珠遇見LABUBU：經(jīng)典地標如何用潮玩IP重寫文旅消費邏輯

　　9月的陸家嘴，黃浦江畔的風裹挾著初秋的微涼。東方明珠塔城市廣場上，一艘巨型冒險船正破浪“登陸”，ZIMOMO船長佇立船頭，與身后468米的電視塔相映成趣。

　　“我本身就是泡泡瑪特的粉絲，現(xiàn)場游玩非常有沉浸感!”剛剛在游樂項目中闖關成功的游客王小姐興奮地說。

　　這是泡泡瑪特城市樂園嘉年華巡展上海站的現(xiàn)場。8月31日至11月1日，這個擁有LABUBU、MOLLY、DIMOO等核心IP的潮玩盛事，將東方明珠塔與第一百貨商業(yè)中心作為雙會場，讓市民足不出“滬”感受潮玩文化。同期，東方明珠塔與STAYREAL聯(lián)合打造的“海上望月·追Moon奇旅”主題游船在黃浦江上啟航。

　　一座30歲的城市地標，正在用潮玩IP重新定義自己的“年齡”。

　　一、從“到此一游”到“為之而來”：東方明珠的IP實驗

　　傳統(tǒng)城市地標通常面臨一個共同的痛點：觀光多、停留短、消費弱。游客來了，拍張照，走了。門票收入可觀，但二次消費乏力。

　　東方明珠塔正在用一連串的IP實驗打破這個僵局。

　　LABUBU的“陸家嘴登陸”

　　8月31日，泡泡瑪特城市樂園嘉年華巡展正式啟航，首站落地上海。這是東方明珠新媒體股份有限公司與泡泡瑪特國際集團兩大上市公司的首次深度合作。

　　巡展復刻了泡泡瑪特城市樂園標志性場景“LABUBU勇士峽灣”。游客可以體驗“彈射奪寶洞”“舵輪飛帽”“峽灣競速”等9款互動游樂項目。泡泡瑪特旗下IP主題甜品品牌POP BAKERY限時快閃同步登陸，推出IP主題冰淇淋、曲奇等多款甜品。緊鄰的上海國際會議中心東方濱江大酒店亦攜手POP BAKERY，將復古理發(fā)店裱花發(fā)型蛋糕與專屬下午茶套餐限時搬入陸家嘴江畔。

　　“復古理發(fā)店”裱花蛋糕還包含隨機限定款，顧客毛女士笑稱“很可愛，根本舍不得吃”，隨機款式帶來拆盲盒般體驗，讓她直呼“很解壓，情緒價值拉滿”。

　　一場潮玩巡展，從游樂到甜品到下午茶，把“消費”變成了一場可玩、可吃、可拍照的完整旅程。

　　MOJO FAMILY的“黃浦江巡游”

　　IP的“引力”還從東方明珠塔延伸至不遠處的上海東方明珠旅游碼頭。為迎接中秋節(jié)、國慶節(jié)，東方明珠塔與STAYREAL聯(lián)合打造的“海上望月·追Moon奇旅”主題游船啟航。

　　STAYREAL是五月天主唱阿信與藝術家不二良共同創(chuàng)立的潮牌，旗下IP“MOJO FAMILY”憑借演唱會曝光成為現(xiàn)象級潮玩。圍繞“望月”主題，上海東方明珠旅游碼頭整體煥新為“銳兒碼頭”，以MOJO FAMILY角色與航海元素重塑空間。高達7米的藝術裝置《和卜卜純真兔一起望月》落座碼頭，呈現(xiàn)“純真兔”與“卜卜”并肩望月的場景。

　　當游船駛過外灘萬國建筑群，江風拂過甲板上的卜卜玩偶，這場黃浦江上的月光奇旅為市民游客定格同頻的青春瞬間。限定登船禮、專屬紀念周邊同步上線。

　　這是STAYREAL與東方明珠塔的第三度攜手——從第一次試水到第三次深度綁定，雙方的信任建立在每一次合作帶來的實際客流與消費數(shù)據(jù)之上。

　　二、“組合套票”背后的消費邏輯：把“流量”變成“留量”

　　潮玩IP帶來的流量是瞬時的，但東方明珠想要的是持久的消費轉化。

　　為釋放文商旅體展聯(lián)動效應，東方明珠同步推出了多款組合套票：

　　“嘉年華+上海城市歷史發(fā)展陳列館”聯(lián)票99元

　　“嘉年華+自助餐飲”雙人票368元

　　“嘉年華+鈦空·明珠星艦游樂”

　　“嘉年華+酒店度假套餐”

　　“復古理發(fā)店+酒店度假套餐”

　　一張泡泡瑪特的門票，不再是終點，而是起點。 游客買了潮玩展的票，被引導著走進城市歷史發(fā)展陳列館、走進歡樂餐廳、走進鈦空體驗中心——觀光、餐飲、游樂、住宿，一條消費鏈被完整地串了起來。

　　9月15日至10月15日，東方明珠塔城市廣場還將舉辦線下市集，匯聚老字號、時尚熱門品牌等10余家商戶。城市級全民才藝直播演繹賽事“明珠C位星推官爭奪賽”也將于9月初在廣場啟幕，邀請潮流明星、潮玩博主、才藝達人同臺競技。

　　東方明珠新媒體相關負責人介紹，通過城市地標的場景流量與頂流潮玩的內(nèi)容勢能雙向賦能，東方明珠正在探索 “地標IP×潮玩IP×文旅消費”的協(xié)同運營路徑?！耙劳蠰ABUBU的全球號召力與東方明珠的國際辨識度，我們將以雙重國際符號展現(xiàn)上海國際消費中心城市活力，向全球講好上海故事、中國故事?！?/p>

　　三、不止東方明珠：浦東的“IP+”生態(tài)正在形成

　　東方明珠的IP實驗并非孤例。在整個浦東，一場“文商旅體展”深度融合的變革正在發(fā)生。

　　頂級文博IP：“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養(yǎng)成”大展正在上海美術館(中華藝術宮)展出。這是馬王堆漢墓發(fā)掘54年來規(guī)模最大的一次展覽。展覽創(chuàng)新推出 “票根全域聯(lián)動”模式——持展票票根可享周邊商圈、酒店、游船等多重優(yōu)惠，商圈消費小票也能反向兌換購票折扣，實現(xiàn)文博流量與城市消費雙向賦能。

　　頂級游戲IP：英雄聯(lián)盟15周年“聯(lián)盟樂園”于9月5日至6日、9月12日至13日登陸前灘公園巷。巨型蒙多裝置打卡、同人市集、Cosplay巡游等免費互動體驗，吸引“召喚師”們從五湖四海奔赴浦東。此前，東方明珠塔已先后與《王者榮耀》“小王禮物盒”第二季、《戀與深空》沉浸式主題展、《崩壞：星穹鐵道》等游戲IP合作。

　　頂級親子IP：暑期，浦東嘉里城攜手派拉蒙/尼克兒童頻道帶來“比奇堡的居民們”全國首展，73位個性鮮明的比奇堡居民角色“登陸”嘉里商圈。張江陸悅天地攜手“汪汪隊”呈現(xiàn)《恐龍島奇遇記》全國首展，以600平方米沉浸式展區(qū)將商業(yè)空間升級為史前探險世界。

　　從潮玩IP到文博IP，從游戲IP到親子IP——浦東正在用不同類型的IP，覆蓋不同年齡、不同興趣的客群，形成一個“全齡友好”的文商旅體展融合生態(tài)。

　　四、行業(yè)啟示：城市地標的“逆齡生長”

　　東方明珠塔的轉型實踐，給整個文旅行業(yè)帶來了幾個深刻的啟示：

　　啟示一：地標的價值不在于“老”，而在于“活”。 一座30歲的電視塔，如果只做觀光，游客的體驗是“一次性”的。但當它把LABUBU的冒險船搬上廣場、把MOJO FAMILY送上黃浦江，它就在每一次IP合作中刷新了自己的“年齡”——地標的生命力，來自持續(xù)的內(nèi)容更新。

　　啟示二：IP不是“貼牌”，而是“內(nèi)容再造”。 東方明珠與泡泡瑪特的合作，不是簡單地在塔身貼幾個LABUBU的形象。而是把泡泡瑪特城市樂園的標志性場景“LABUBU勇士峽灣”完整復刻到陸家嘴，把潮玩IP的敘事線嵌入地標的物理空間。IP是內(nèi)容，地標是載體——兩者融合，才能產(chǎn)生“1+1>2”的化學反應。

　　啟示三：門票是入口，組合套票才是“收割機”。 單一的潮玩展門票，只能賺一筆票錢。但“嘉年華+自助餐飲”“嘉年華+酒店度假”“嘉年華+城市歷史展館”的組合套票，把游客的一次到訪變成了觀光、餐飲、住宿、購物的完整消費鏈。從“賣一張票”到“賣一條龍”，客單價的天花板被徹底打破。

　　啟示四：票務系統(tǒng)是“IP×文旅”的數(shù)字化底座。 當一場潮玩巡展衍生出七八種組合套票，當一張展覽票根可以聯(lián)動商圈、酒店、游船，當多個IP活動在同一座城市地標輪番上演——景區(qū)票務系統(tǒng)不再只是“賣票的工具”，而是“IP×文旅”模式的數(shù)字化底座。

　　它需要支撐多元票種的靈活組合與實時庫存管理;需要打通“嘉年華+餐飲+酒店+游樂”的多業(yè)態(tài)核銷閉環(huán);需要實現(xiàn)“票根全域聯(lián)動”——一張票在A場景購買、在B場景核銷、在C場景享受優(yōu)惠;更需要沉淀每一次IP合作帶來的用戶數(shù)據(jù)——誰來了、玩了什么、花了多少錢、下次還會不會來。數(shù)據(jù)，才是IP合作從“一次性”走向“持續(xù)性”的關鍵。

　　結語

　　當LABUBU的巨型冒險船停在東方明珠塔下，當MOJO FAMILY的純真兔在黃浦江畔望月——一座30歲的城市地標，正在用20歲的潮玩IP，吸引15歲的年輕人。

　　傳統(tǒng)城市地標通常面臨“觀光多、停留短、消費弱”的痛點。東方明珠塔正在用一連串的IP合作給出答案：地標的價值不在“高度”，而在“溫度”——誰能持續(xù)創(chuàng)造讓年輕人“為之而來”的內(nèi)容，誰就能在文旅消費的新時代占據(jù)C位。

　　從泡泡瑪特到STAYREAL，從王者榮耀到英雄聯(lián)盟，從馬王堆到汪汪隊——浦東正在用“IP+”的模式，把“到此一游”變成“為之而來”，把“一次性流量”變成“持續(xù)性消費”。

　　而這背后，一套能夠支撐多元票種、多業(yè)態(tài)打通、全域聯(lián)動的智慧票務系統(tǒng)，正在成為這場變革中不可或缺的“數(shù)字底座”。

　　當經(jīng)典地標遇見潮流IP，文旅消費的故事，才剛剛開始。

　　數(shù)據(jù)來源：

　　本文數(shù)據(jù)來源于上觀新聞、解放日報、新民晚報、中國證券報·中證網(wǎng)、證券日報網(wǎng)、澎湃新聞、中新社上海等媒體公開報道，以及東方明珠新媒體股份有限公司官方發(fā)布信息、泡泡瑪特國際集團公開信息。