“Chinamaxxing”海外持續(xù)發(fā)酵，入境游迎來“中式生活”時(shí)代

　　這個(gè)夏天，一個(gè)生造詞正在TikTok、Instagram、YouTube上悄然刷屏——#Chinamaxxing。它由“China”與歐美Z世代慣用的后綴“maxxing”(極致化)拼合而成，直譯過來就是 “中國化生活方式的極致體驗(yàn)” 。

　　喝熱水、練八段錦、泡腳養(yǎng)生、追中國劇、坐高鐵、逛菜市場——這些中國人再熟悉不過的日常場景，正被海外年輕人視為“最酷的生活方式”。短短幾個(gè)月，相關(guān)標(biāo)簽累計(jì)瀏覽量已突破40億次。而更早出現(xiàn)的“China Travel”標(biāo)簽，累計(jì)播放量已突破280億次。

　　從“China Travel”到“Chinamaxxing”，熱詞的迭代，標(biāo)志著中國文旅國際傳播進(jìn)入了一個(gè)全新的階段——從“景觀輸出”走向“生活方式輸出” 。

　　一、40億次刷屏背后，是一場從“打卡”到“成為”的認(rèn)知升級(jí)

　　要理解Chinamaxxing為什么會(huì)火，得先從“maxxing”說起。它本是歐美Z世代的網(wǎng)絡(luò)后綴——Looksmaxxing是顏值拉滿，Sleepmaxxing意為睡眠拉滿。年輕人喜歡用這個(gè)詞表達(dá)把某件事做到極致。而如今，中國成了他們最新的“優(yōu)化標(biāo)的”。

　　這場風(fēng)潮的引爆者，是一位名叫朱溪瑞的美籍華裔TikTok博主。23歲的她從2025年12月起發(fā)布“成為中國人”系列短視頻，分享煮蘋果水、做眼保健操、睡前泡腳這些日常小事。沒想到外國網(wǎng)友紛紛發(fā)出“這也太中式，我也要這么做”的呼聲。

　　隨后，模仿從玩?；蛉粘?shí)踐：

　　清晨七點(diǎn)，荷蘭的瑜伽老師準(zhǔn)時(shí)起床煮一壺?zé)崴?

　　有人把枸杞加入英式下午茶，有人把太極和健身房有氧運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來;

　　YouTube上八段錦教學(xué)視頻最高播放量突破千萬，TikTok上相關(guān)話題瀏覽量數(shù)十億;

　　有人把電熱水壺和泡腳包搬進(jìn)公寓，有人專程飛到海南看火箭發(fā)射、到安徽亳州學(xué)華佗五禽戲。

　　有評(píng)論者將這一過程概括為 “三級(jí)跳” ：第一跳是“看見” ——免簽政策讓“說走就走的中國行”變成現(xiàn)實(shí)，外國游客的足跡從長城故宮延伸到近500座城市;第二跳是“感受” ——今年夏天歐洲多國遭遇極端高溫，大批游客扎堆來華“反向避暑”，歐洲國家赴華旅游訂單同比增長275%;第三跳是“成為” ——喝熱水、練八段錦、泡腳養(yǎng)生、追中國劇，外國博主親自過一天“中式生活”。

　　中國正從一個(gè)被觀賞的“景觀”，變成一個(gè)可以被體驗(yàn)、被選擇、被認(rèn)同的“日常” 。

　　二、數(shù)據(jù)不會(huì)說謊：入境游正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性爆發(fā)

　　Chinamaxxing不只是線上玩梗，它正在實(shí)實(shí)在在地拉動(dòng)入境旅游。

　　宏觀數(shù)據(jù)全面飄紅。 國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年上半年，入境外國人達(dá)2291.4萬人次，同比增長20.4%。其中，免簽入境外國人1781.5萬人次，占入境外國人總數(shù)的77.7%，同比上升30.6%。免簽政策已成為外國人來華的最主要方式。

　　暑期數(shù)據(jù)更為驚人。 攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期入境游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，歐洲來華訂單量同比增長275%，門票訂單量增長超20倍。其中，俄羅斯訂單占比53.5%，同比增幅達(dá)553%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，愛丁堡、馬德里等歐洲城市到中國避暑勝地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長超80%。

　　旅行半徑大幅拓寬。 中國旅游研究院調(diào)查顯示，超過六成入境游客將“體驗(yàn)中國文化”列為主要出行目的。外國游客的足跡已覆蓋全國近500座城市——從一線城市到中小城市，從名勝古跡到街邊菜市場，一場自下而上的“真實(shí)中國”記錄正在發(fā)生。

　　在海外旅游網(wǎng)站貓途鷹上，上海南外灘市場的熱度已僅次于外灘，位列上海景點(diǎn)第二。一套手工定制西裝，價(jià)格不到海外同類產(chǎn)品的三分之一。外國游客落地后的第一站，不再是外灘或東方明珠，而是直奔定制中心——消費(fèi)邏輯正在發(fā)生根本性變化。

　　三、從“景觀輸出”到“生活方式輸出”：底層邏輯變了

　　過去，海外對(duì)中國旅游的認(rèn)知停留在長城、故宮、兵馬俑等地標(biāo)奇觀。如今，轉(zhuǎn)向?qū)θ粘Ｉ罘绞降南蛲@是更深層次的文化認(rèn)同。

　　變化一：去中心化傳播，比官方宣傳更有說服力。 這一輪傳播并非由官方宣傳片主導(dǎo)，而是海量普通外國人自發(fā)分享真實(shí)體驗(yàn)。一位德國博主在社交平臺(tái)上說，來中國之前，他想象中的關(guān)鍵詞是“神秘”和“遙遠(yuǎn)”;來中國之后，他用的詞是“方便”和“溫暖”。一名上海入境旅游策劃師帶著西班牙一家四口騎著共享單車穿行老弄堂，外國游客最常感嘆的，是上?！败嚭芏嗟苌俾牭进Q笛聲”的秩序感。這些內(nèi)容接地氣、無說教感，在海外年輕群體中的可信度和感染力遠(yuǎn)超傳統(tǒng)推廣模式。

　　變化二：外國游客的體驗(yàn)維度被大幅拓寬。 從“China Travel”的走馬觀花，到“China Cool”的反向打卡，再到“Chinamaxxing”的深浸日常，世界對(duì)中國認(rèn)知正在迭代——不再隔著時(shí)差想象，而是用腳步丈量真實(shí)。他們看見了什么?不是濾鏡里的宏大奇觀，而是未經(jīng)修飾的煙火——清晨街頭蒸籠騰起的白汽，公園里銀發(fā)老人不疾不徐的太極推手，凌晨兩點(diǎn)仍亮著燈、敢獨(dú)身逛吃的燒烤攤。

　　變化三：入境游從“打卡式”觀光轉(zhuǎn)向“在地化”深度體驗(yàn)。 外國游客不再滿足于“到此一游”，而是追求“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢?。以云南為例，停?至7天的入境游客占比達(dá)35%，停留7天以上的占比23%。德國旅行博主Ken Abroad發(fā)布了一支名為《有人警告我不要去中國農(nóng)村》的視頻，畫面中干凈的街道、現(xiàn)代的設(shè)施、熱情打招呼的村民，讓許多外國網(wǎng)友驚呼“和想象中完全不一樣”。美國博主Ludwig和Michael騎車誤入湖南邵陽花橋村的一場宴席，當(dāng)?shù)卮迕裱?qǐng)他們回家吃飯，這段視頻在海外播放量破億。

　　四、入境游新趨勢：二線城市的“彎道超車”機(jī)會(huì)

　　Chinamaxxing帶來的另一重要變化是：外國游客的足跡正在從北上廣深走向更多中小城市。

　　在云南麗江，外國游客拜師學(xué)藝，體驗(yàn)非遺“納西族銅器制作技藝”;在江西景德鎮(zhèn)，外國游客親手拉坯燒制青花瓷器。景德鎮(zhèn)聚集了來自全球數(shù)十個(gè)國家的“洋景漂”，他們長年定居、拉坯制瓷，把對(duì)陶瓷的喜愛變成了一種生活方式。

　　據(jù)《大同日?qǐng)?bào)》平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2026年2月，大同入境旅游人氣增長735%，躋身全國入境旅游人氣增長速度最快的十大城市之列。鄭州、太原、貴陽、福州、義烏成為外國游客搜索熱度上升最快的“黑馬城市”。

　　二線城市憑什么“彎道超車”?答案在于更低的生活成本和更真實(shí)的煙火氣。 對(duì)于追求“Chinamaxxing”深度體驗(yàn)的外國游客來說，一線城市的國際化程度高，反而“不夠中國”;而二線、三線城市保留了更原汁原味的中式生活場景——熱鬧的菜市場、古樸的老街、地道的街頭小吃——這些正是“Chinamaxxing”最核心的吸引力所在。

　　五、行業(yè)啟示：入境游推廣要告別“大而全”，擁抱“小而美”

　　Chinamaxxing的走紅，給中國文旅行業(yè)帶來了深刻的啟示。

　　啟示一：從“推景點(diǎn)”轉(zhuǎn)向“推生活”

　　過去入境游推廣的邏輯是“推景點(diǎn)”——長城、故宮、兵馬俑，打包成幾日游線路。但Chinamaxxing告訴行業(yè)：外國游客想要的，不是被導(dǎo)游帶著走馬觀花，而是像當(dāng)?shù)厝艘粯由钜惶臁?/p>

　　景區(qū)和目的地應(yīng)該思考：如何把“喝一杯蓋碗茶”“逛一次早市”“學(xué)一套八段錦”變成可體驗(yàn)、可傳播的旅游產(chǎn)品?如何讓外國游客在景區(qū)里不只是“看”，還能“參與”?

　　啟示二：用“煙火氣”代替“精致感”

　　中國旅游研究院調(diào)查顯示，超過六成入境游客將“體驗(yàn)中國文化”列為主要出行目的。但什么是“中國文化”?不再是高高在上的博物館陳列，而是菜市場的討價(jià)還價(jià)聲、公園里不疾不徐的太極推手、夜市攤上滋滋作響的烤串。

　　景區(qū)運(yùn)營者需要意識(shí)到：最打動(dòng)外國游客的，往往不是精心設(shè)計(jì)的“表演”，而是真實(shí)鮮活的“日?！?。 保留街巷的煙火氣、允許游客與本地人自然互動(dòng)，比打造一個(gè)精致的“仿古街區(qū)”更有吸引力。

　　啟示三：數(shù)字化工具要跟上“深度體驗(yàn)”的需求

　　外國游客的旅行方式變了——從“跟團(tuán)走”變成“自己逛”，從“打卡景點(diǎn)”變成“探索城市”。這對(duì)景區(qū)的數(shù)字化服務(wù)能力提出了更高要求。

　　一個(gè)智慧的票務(wù)系統(tǒng)，可以幫助景區(qū)更好地承接這波入境游紅利：

　　多語言支持是基本配置。 外國游客越來越多，購票、預(yù)約、導(dǎo)覽的多語言服務(wù)不再是“加分項(xiàng)”，而是“必選項(xiàng)”。

　　分時(shí)預(yù)約與客流管理。 入境游客的行程安排更加靈活，景區(qū)需要通過票務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的客流調(diào)控，避免“扎堆”影響體驗(yàn)。

　　數(shù)據(jù)洞察客源結(jié)構(gòu)。 票務(wù)系統(tǒng)可以精準(zhǔn)記錄外國游客的來源地、停留時(shí)長、消費(fèi)偏好——哪些國家的游客增長最快?他們喜歡什么類型的體驗(yàn)項(xiàng)目?數(shù)據(jù)會(huì)告訴你答案，幫助景區(qū)有針對(duì)性地設(shè)計(jì)產(chǎn)品和營銷策略。

　　打通“線上種草-線下體驗(yàn)-社交分享”的閉環(huán)。 外國游客的決策鏈條往往是：在TikTok上刷到視頻→種草→訂票→來華體驗(yàn)→拍攝自己的視頻分享。票務(wù)系統(tǒng)需要與OTA平臺(tái)、社交媒體無縫對(duì)接，讓從“看到”到“來到”的轉(zhuǎn)化路徑足夠順暢。

　　結(jié)語

　　“Chinamaxxing”能從小眾玩梗長成全球UGC海嘯，底層是中國發(fā)展最硬核的底氣。當(dāng)基建、治安、公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)能力把“便利”從一線溢出到縣城，當(dāng)八段錦、喝茶、泡腳這些細(xì)碎習(xí)慣精準(zhǔn)接住全球青年對(duì)松弛感與秩序感的雙重渴求——中國式生活本身，就成了無需翻譯的傳播媒介。

　　正如人民銳評(píng)所寫：過去關(guān)于中國的誤解曾在西方媒體里流傳甚廣，如今越來越多西方年輕人正用自己的眼睛，重新認(rèn)識(shí)一個(gè)古老又現(xiàn)代、自信又謙和的中國。

　　對(duì)景區(qū)和文旅從業(yè)者來說，這波紅利不是靠“推”出來的，而是靠“接”住的。 把門開得更大些，把服務(wù)做得更順些，把最真實(shí)的中國日常呈現(xiàn)給世界——然后讓世界自己走來、自己看見、自己留下。

　　Chinamaxxing提醒我們：文化自信未必總寫在宏大敘事里。它藏在一杯熱水、一雙棉拖鞋、一趟準(zhǔn)點(diǎn)高鐵、一碗深夜熱湯面中。而把這些日常變成可體驗(yàn)、可傳播、可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，正是景區(qū)和票務(wù)系統(tǒng)共同面臨的機(jī)遇與課題。

　　數(shù)據(jù)來源：

　　本文數(shù)據(jù)來源于中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)、國家移民管理局2026年上半年移民管理工作主要數(shù)據(jù)、攜程研究院《2026暑期旅游新趨勢》、中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)、新華社、工人日?qǐng)?bào)、中國旅游報(bào)及各媒體公開報(bào)道。部分傳播數(shù)據(jù)引自行業(yè)媒體統(tǒng)計(jì)。