“大眾度假時代”需要多途徑營銷

孫小榮：旅游景區(qū)行業(yè)之所以出現(xiàn)這種大整合式的品牌營銷模式和手法，也是由中國旅游目前發(fā)展的階段性特征決定的，比如在以風景名勝景區(qū)為核心的觀光階段，在交通不便的發(fā)展階段，城市是最理想的旅游目的地單元，但現(xiàn)在不同了，現(xiàn)在需要跨景區(qū)跨政區(qū)、跨域區(qū)這樣的玩法，整合更多的優(yōu)勢產(chǎn)品，才能滿足游客深度的休閑度假體驗需求。

林峰：應該說旅游市場發(fā)展是一個多層次市場，以前有人說觀光時代已經(jīng)過去了，我們現(xiàn)在進入旅游度假時代，實際上中國是一個多層次旅游市場疊加的大市場。

那么現(xiàn)在的總體特征就是我經(jīng)常說的“大眾度假時代”，有很多人仍然是在觀光階段，所以中國是個細分市場，從觀光市場到周末休閑市場，從假日市場到度假市場，比如避暑避寒、老年度假、生度假、帶薪度假等，很多種度假形式。

另外，中國的收入差距是非常大的，從消費層級上來看，初級旅游群體、中級旅游群體、高級旅游群體、奢華旅游群體并存，這就構(gòu)成了我們所

說的多元化的市場細分結(jié)構(gòu)。

那么，在這種狀態(tài)下，我們面對多重結(jié)構(gòu)的細分市場，就需要有多途徑的品牌營銷模式。

比如，一個大品牌結(jié)構(gòu)下，有很多細分品牌，同時面向低端、中端、高端市場，消費人群的細分形成了品牌的差異化。所以說用一個品牌打天下，實際上已經(jīng)是一種過去式，任何一座城市，或者任何一個旅游項目，都需要一個多品牌營銷的結(jié)構(gòu)。