撒貝寧一句話帶火一座山：丹霞山爆紅背后的文旅傳播新鏈路

　　“只要不上班，就來丹霞山!”

　　剛過去的周末，許多人在手機上刷到了這句朗朗上口的口號。從央視名嘴撒貝寧口中說出，短短十個字，讓這座世界自然遺產(chǎn)地瞬間刷屏。

　　9月4日，廣東省文化和旅游廳“城市文旅嘉年華”系列活動將主會場設(shè)在韶關(guān)丹霞山。撒貝寧被現(xiàn)場要求用一句話推介丹霞山，沒有官方套話，沒有華麗辭藻，他脫口而出。同場的還有故宮博物院原院長單霽翔、中國作家協(xié)會副主席李敬澤、“中華文明探源工程”首席專家王巍等文化大咖。

　　更實在的惠民政策同步推出——9月4日至6日，丹霞山面向全國游客免大門票開放。

　　流量數(shù)據(jù)印證了這場傳播的烈度。9月4日，丹霞山微信指數(shù)整體指數(shù)日環(huán)比暴漲446.99%，視頻號渠道日環(huán)比漲幅達(dá)503.28%;9月5日指數(shù)繼續(xù)走高至4649.62萬。百度品牌指數(shù)從9月4日的52446飆升至9月5日的880482，日環(huán)比暴漲1578.84%。大量用戶主動檢索景區(qū)信息。

　　這場流量風(fēng)暴，勾勒出一條清晰的文旅傳播鏈路：政府搭臺—名人助陣—短視頻引爆—搜索熱度承接。透過這條鏈路的每一個環(huán)節(jié)，可以窺見當(dāng)前廣東推進(jìn)“旅游友好型城市”建設(shè)的深層邏輯。

　　一、政府搭臺：免票政策是最大的誠意

　　政府搭臺，是整個傳播鏈路得以運行的堅實“地基”。

　　此次，廣東省文化和旅游廳“城市文旅嘉年華”活動落地丹霞山。9月4日至6日，丹霞山面向全國游客免大門票——平日全價票100元一張，48小時內(nèi)有效。免票福利疊加嘉年華活動的熱度，點燃了無數(shù)游客“說走就走”的出游熱情。

　　免票政策，既是誠意和引流利器，也是“旅游友好”的最直觀注腳。讓八方來客零門檻共享世界自然遺產(chǎn)地的丹山碧水，降低游玩成本、提升城市好感，為事件傳播儲備了充足的內(nèi)容彈藥和勢能。

　　實際上，這場活動并非孤立事件。作為“2026廣東金秋文旅消費季”的預(yù)熱，“城市文旅嘉年華·廣東韶關(guān)專場”立足廣東文旅品牌化、國際化發(fā)展戰(zhàn)略定位，深耕“一年四季來廣東”文旅IP。就在活動啟動前夕，廣東七部門剛剛聯(lián)合印發(fā)《廣東省旅游友好型城市建設(shè)導(dǎo)則(試行)》，圍繞七大方面提出50條具體建設(shè)指引。廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長郭大杰表示，此次活動是廣東推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)文旅消費升級、打造“旅游友好型城市”的重要舉措。

　　丹霞山的爆紅，是這盤大棋中落下的關(guān)鍵一子。

　　二、名人助陣：從撒貝寧的“金句”到學(xué)者的“厚度”

　　名人助陣，是這場傳播最關(guān)鍵的“催化劑”。

　　撒貝寧的十個字，是引爆點。

　　撒貝寧那句“只要不上班，就來丹霞山”精準(zhǔn)擊中了都市人群對松弛感的集體渴望?！罢嬲ㄗ〈蚬と说?，從來不是'不知道丹霞山'”——2025年全國企業(yè)就業(yè)人員周平均工作時間是48.6小時，比法定的40小時多出8.6小時。想去的地方越來越多，屬于自己的假期少得可憐。有網(wǎng)友評論：這是“年度最懂打工人的文旅廣告語”。

　　但丹霞山不止有撒貝寧。

　　同場活動中，故宮博物院原院長單霽翔、中國作家協(xié)會副主席李敬澤、中國社會科學(xué)院學(xué)部委員王巍、廣東省文物考古研究院院長曹勁四位學(xué)者聯(lián)袂登臺。單霽翔從文物角度推介丹霞摩崖石刻與古剎遺存;李敬澤聊文學(xué)如何賦能文旅;王巍以考古視角看山石間的文明起源;曹勁談古跡遺產(chǎn)串聯(lián)嶺南文脈。

　　著名文化學(xué)者的“霞光對話”，讓丹霞山超越了單純的自然景觀層面，擁有了沉甸甸的人文厚度，以及當(dāng)下社交平臺極為強調(diào)的“故事性”。丹霞山不僅是全球丹霞地貌的命名地、廣東唯一的世界自然遺產(chǎn)，更有自唐宋以來文人墨客留下的328篇詩詞文章、68題摩崖石刻。四位學(xué)者的專業(yè)解讀，層層深挖了丹霞山藏于億年地貌、千年崖壁間的核心價值。

　　三、短視頻傳播：“金句”如何變成“流量洪流”

　　短視頻傳播，是符合時代語境的超級“放大器”。

　　撒貝寧那句“只要不上班，就來丹霞山”，不押韻、不對仗、不文藝，但它說了一件真事。在文旅宣傳同質(zhì)化嚴(yán)重的今天——全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌直接點名“想你的風(fēng)終于吹到了哪里”非常雷同——這句大白話的稀缺性就出來了。

　　一整場精心準(zhǔn)備的活動，輸給了十個字。但這不是說活動辦得不好——恰恰相反，它以丹霞山為名，把能上的資源幾乎都上齊了：文化名家站臺、非遺服裝秀、全球征集“廣東文旅推薦官”、全國首個以世界自然遺產(chǎn)為核心的夜游光影秀《萬古丹霞》，還有免大門票的實打?qū)嵏＠??？勺詈笏⑵寥W(wǎng)的，是那句沒經(jīng)過任何打磨的大白話。

　　短視頻的傳播邏輯是：如果說學(xué)者的深度輸出守住了內(nèi)容品質(zhì)，這一“金句”則在短視頻平臺打開傳播裂口，讓目的地隨著情緒共振，軟性植入用戶心中。數(shù)據(jù)的走高，印證了從“被觸動”到“主動搜索”的轉(zhuǎn)化路徑。

　　而“萬古丹霞”夜游項目，則提供了線下承接的載體——這個全國首個以世界自然遺產(chǎn)為主體的沉浸式夜游產(chǎn)品，年接待游客超300萬人次，綜合收入約1.15億元。線上種草、線下體驗，形成了完整的消費閉環(huán)。

　　四、搜索熱度承接：從“被種草”到“去搜索”

　　流量來了之后，考驗的是目的地的承接能力。

　　百度指數(shù)日環(huán)比暴漲1578.84%，意味著大量用戶在刷到短視頻后主動搜索景區(qū)信息。這種從“被動接收”到“主動檢索”的轉(zhuǎn)化，是傳播效果最真實的證明。

　　免票政策讓“種草”變成了“說走就走”的行動。周末兩天，停車場內(nèi)各地牌照的自駕車整齊排列，景區(qū)廣場上游客在地標(biāo)前駐足拍照。來自廣州的陳先生帶著家人前來游玩：“今天一早來看日出，雖然沒看到，但整個丹霞山體驗感不錯，下次還會再來?！眮碜陨钲诘睦钆颗c幾位好友結(jié)伴同行：“免票三天正好趕上周末，在社交平臺看到免門票的消息就過來了?！?/p>

　　更重要的是，這場活動不僅僅是“三天熱度” 。嘉年華活動將持續(xù)至12月，9月至10月還將發(fā)放金秋消費券。廣東文旅還在著眼于搭建可持續(xù)的傳播矩陣，以“百名達(dá)人看廣東·我是廣東文旅推薦官”征集活動吸引全民共創(chuàng)。

　　五、啟示：文旅傳播的“長期主義”

　　資源是“1”，傳播是后面的“0”——沒有傳播，再美的山水也可能“養(yǎng)在深閨人未識”;而有效的傳播，則建立在系統(tǒng)謀劃和資源投入的基礎(chǔ)上。

　　丹霞山此次爆紅，給文旅行業(yè)帶來了幾個深刻啟示：

　　第一，真誠比精致更有力量。 撒貝寧那句“只要不上班，就來丹霞山”之所以出圈，恰恰因為它沒經(jīng)過任何打磨。在各地文旅宣傳越來越“卷”文案、越來越追求“高級感”的背景下，一句大白話反而成了清流。

　　第二，名人是“催化劑”，山水和文化才是“本體”。 撒貝寧的一句話引爆了流量，但真正讓流量變成“留量”的，是單霽翔、李敬澤、王巍等學(xué)者賦予丹霞山的人文厚度。山水是骨架，文化是靈魂。名人可以讓人“知道”，但只有文化才能讓人“記住”。

　　第三，免票不是“虧本買賣”，而是“流量投資”。 丹霞山免的是大門票，游船、索道等二次消費項目不含在內(nèi)。三天免票帶來的客流增量，完全可以轉(zhuǎn)化為二次消費和品牌認(rèn)知的長期收益。這正是“旅游友好型城市”理念的落地實踐——降低門檻、提升好感、換來口碑。

　　第四，熱度要接得住，服務(wù)要跟得上。 比熱度更值得期待的是產(chǎn)業(yè)鏈的承接能力與服務(wù)品質(zhì)——讓每一位被短視頻打動的游客，來到廣東后都能真切感受到山水之美、服務(wù)之誠、文化之深。廣東省此前發(fā)布的旅游友好型城市建設(shè)十項重點舉措，以“主客共享、全域友好”為核心理念，正是為承接這樣的流量紅利打下的制度基礎(chǔ)。

　　結(jié)語

　　撒貝寧的一句話，帶火了一座山;一座山的爆紅，檢驗了一條傳播鏈路;一條鏈路的成功，驗證了一個理念——廣東推進(jìn)“旅游友好型城市”建設(shè)，正在從政策文件走向真實的山川大地。

　　丹霞山的熱度或許會降溫，但那條“政府搭臺—名人助陣—短視頻引爆—搜索熱度承接”的傳播鏈路，以及它所承載的“主客共享、全域友好”理念，將成為廣東文旅留給行業(yè)的寶貴樣本。

　　中秋、國慶雙節(jié)將至，這波熱度可謂恰逢其時。但真正的考驗在于：當(dāng)短視頻的流量退去，丹霞山能否用山水之美、服務(wù)之誠、文化之深，把“打卡游客”變成“回頭客”?

　　答案是——只要丹霞山還在，只要廣東還在用心做文旅，答案就是肯定的。