余姚推廣“陽明故里”打造文旅融合品牌

這幾年，余姚精心策劃創(chuàng)作了眾多反映王陽明生平思想和歷史功績的藝術(shù)作品，如電視藝術(shù)片《王陽明》、姚劇《王陽明》、廉政宣傳片《驛路心燈》等，其中姚劇《王陽明》獲省精神文明建設(shè)“五個一工程”獎，獲得社會的熱烈反響。積極推進電視連續(xù)劇《陽明傳》拍攝，籌劃以王陽明為主題的歌劇、交響樂、舞劇、廣播劇等藝術(shù)作品，通過文藝創(chuàng)作增加陽明文化滲透度，進而提升相關(guān)旅游產(chǎn)品吸引力，實現(xiàn)文化傳播與旅游吸引的良性循環(huán)。

余姚還結(jié)合旅游元素舉辦各類宣傳活動，形成文旅相長的品牌傳播模式。通過搭建有效載體，推進陽明文化進企業(yè)、進校園、進村社，讓陽明精神浸潤干家萬戶，最大程度地?zé)òl(fā)耀眼光芒，最大限度地釋放時代魅力。

在演出與活動之外，余姚還將陽明文化傳承和產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，面向全國舉辦陽明文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，將陽明文化元素充分植入到旅游紀(jì)念品、小家電、文具、服裝等日常生活用品，讓陽明文化“活”起來，同時增強旅游體驗感。

近幾年來，余姚向社會投放了“陽明故里這些年”手繪紀(jì)事卷軸、郵票、水晶系列等文創(chuàng)產(chǎn)品百余件，受到廣大游客和消費者的歡迎。之后還計劃將陽明文化與當(dāng)代時尚相結(jié)合，深度打造陽明系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，成功注冊“陽明故里”“陽明故居”商標(biāo)，也為推動陽明文化從余姚出發(fā)走向全國、走向世界掀開了嶄新一頁。

下一步，余姚將推動陽明元素產(chǎn)業(yè)串點成線，積極依托寧波文博會、深圳文博會、陽明文化周等文化產(chǎn)業(yè)招商推介契機，開展陽明文化招商推介活動，將陽明文化弘揚和經(jīng)濟建設(shè)有機結(jié)合起來，實現(xiàn)互促共贏。利用陽明文化做強本地文化企業(yè)品牌，以文獻名邦、生態(tài)名城和制造名邑特色為基礎(chǔ)，深化“以文促旅、以旅彰文”理念，為全省文旅融合發(fā)展提供余姚實踐。