鎮(zhèn)江非遺人積極創(chuàng)新自救，把各類非遺技藝、非遺好物送到線上平臺(tái)

　　近年來(lái)，面對(duì)疫情帶來(lái)的影響，鎮(zhèn)江非遺人積極創(chuàng)新自救，把各類非遺技藝、非遺好物送到線上平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)非遺傳承，促進(jìn)非遺產(chǎn)品消費(fèi)，讓非遺走進(jìn)更多市民家中。給非遺插上“電商翅膀”后，非遺之美能被更多人看見(jiàn)和了解，企業(yè)和傳承人也能直接面對(duì)更大的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了非遺生產(chǎn)與消費(fèi)的良性循環(huán)。下一步，鎮(zhèn)江將繼續(xù)扶持非遺企業(yè)進(jìn)一步鍛造品牌，提升保護(hù)水平和創(chuàng)新能力，保持傳承過(guò)程中的恒定性和活態(tài)性，創(chuàng)作消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，推動(dòng)更多非遺好物走向市場(chǎng)、走進(jìn)百姓生活，推進(jìn)鎮(zhèn)江非遺產(chǎn)品向品牌化、大眾化、市場(chǎng)化發(fā)展。

　　直播聚人氣。

　　鎮(zhèn)江漢韻民族樂(lè)器廠總結(jié)以往直播經(jīng)驗(yàn)，在直播內(nèi)容和頻率上做升級(jí)，邀請(qǐng)專業(yè)老師在直播間拉二胡，企業(yè)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)講解二胡制作工藝，每周六天各開(kāi)三場(chǎng)直播。通過(guò)短視頻和直播，第一時(shí)間掌握客戶需求，在產(chǎn)品制作等方面進(jìn)行快速調(diào)整與優(yōu)化，將銷售范圍也擴(kuò)大到日本、美國(guó)、加拿大等國(guó)家。2020年起，鎮(zhèn)江漢韻民族樂(lè)器廠加大了直播力度，覆蓋抖音、快手、淘寶等多個(gè)平臺(tái)，提升直播內(nèi)容，先后引進(jìn)了中央音樂(lè)學(xué)院、南京藝術(shù)學(xué)院等校的4位專業(yè)老師組成直播團(tuán)隊(duì)，教學(xué)內(nèi)容也更加系統(tǒng)，制作200多頁(yè)的教材免費(fèi)送給購(gòu)買二胡的客戶。該廠全網(wǎng)粉絲增加近100萬(wàn)。平均每場(chǎng)觀眾也可達(dá)幾千人次，有效帶動(dòng)了二胡的銷量。通過(guò)直播，讓更多人了解民族樂(lè)器，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，反哺非遺，助力非遺傳承。為進(jìn)一步傳承非遺，鎮(zhèn)江漢韻民族樂(lè)器廠還針對(duì)公司客戶舉辦了漢韻杯中老年業(yè)余二胡大賽，并提供價(jià)值7000元的二胡作為獎(jiǎng)品，2021年首屆賽事就吸引了數(shù)千人報(bào)名參賽，今年的賽事也在5月1日開(kāi)始，報(bào)名人數(shù)有近4000人。為克服疫情帶來(lái)的影響，中國(guó)醋文化博物館也把目光轉(zhuǎn)向了線上。一方面，博物館在“恒順味道”直播間和小程序通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者線上購(gòu)買恒順醋。另一方面，博物館更加注重文化層面的傳播，通過(guò)“云游醋博”“小劉帶你游醋博”等方式，讓消費(fèi)者了解恒順醋的制作工藝和產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。為了讓網(wǎng)友更直觀、更深入地了解恒順醋的制作，醋博每個(gè)月還會(huì)不定期請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺(鎮(zhèn)江恒順香醋釀制技藝)代表性傳承人喬貴清走進(jìn)直播間，展示恒順醋的制作技藝，同時(shí)也為網(wǎng)友答疑解惑。走上“云端”讓鎮(zhèn)江醋文化博物館的自救取得了不錯(cuò)的成效，2021年，博物館營(yíng)收同比增加61%，基本恢復(fù)到2019年的水平。景區(qū)票務(wù)系統(tǒng)

　　問(wèn)題為導(dǎo)向。

　　鎮(zhèn)江市級(jí)非遺民族樂(lè)器制作技藝(漢韻二胡制作技藝)代表性傳承人、鎮(zhèn)江漢韻民族樂(lè)器廠制作師表示，疫情的反復(fù)對(duì)企業(yè)影響越來(lái)越明顯，2019年，公司每月銷售額都在120萬(wàn)元左右，2020年萎縮30%，2021年萎縮50%，今年3月以來(lái)，物流受疫情影響嚴(yán)重，訂購(gòu)的配件到不齊，做好的產(chǎn)品發(fā)不出去，每年能為公司帶來(lái)30%銷售額的外省線下體驗(yàn)店也撤回江蘇。而且，二胡非生活必需品，百姓消費(fèi)熱情降低，轉(zhuǎn)型自救迫在眉睫。生活必需品領(lǐng)域的非遺，同樣也面臨疫情帶來(lái)的壓力，國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目鎮(zhèn)江恒順香醋釀制技藝便是其中之一。鎮(zhèn)江中國(guó)醋文化博物館館長(zhǎng)表示，2020年疫情發(fā)生后，博物館的游客接待量斷崖式下降，景區(qū)門票、產(chǎn)品銷售等各方面直接損失400多萬(wàn)元。面對(duì)疫情反復(fù)，鎮(zhèn)江各非遺傳承人、企業(yè)注重問(wèn)題分析與研究，轉(zhuǎn)變思路嘗試新領(lǐng)域，轉(zhuǎn)線下到以線上宣傳、銷售為主要陣地，化危為機(jī)，激發(fā)潛能。

　　堅(jiān)持樹(shù)品牌。

　　相較于短期內(nèi)的恢復(fù)，非遺企業(yè)更看重線上平臺(tái)可能帶來(lái)的持久影響。做大做強(qiáng)線上平臺(tái)，更是為未來(lái)蓄能。企業(yè)通過(guò)短視頻、直播累積了不少粉絲，現(xiàn)在“中國(guó)醋文化博物館”“恒順味道”直播間平均每場(chǎng)能吸引1000多人次觀看。不僅讓觀眾在直播中體會(huì)樂(lè)趣，也能讓大家關(guān)注非遺文化、增強(qiáng)興趣，提升粉絲忠實(shí)度。非遺企業(yè)還通過(guò)開(kāi)設(shè)粉絲群，針對(duì)文化以及產(chǎn)品，通過(guò)口口相傳，擴(kuò)大恒順醋的品牌傳播。線上平臺(tái)對(duì)于樹(shù)立產(chǎn)品的品牌有很大的推動(dòng)作用。不同于普通快消品，二胡等價(jià)格較高的手工藝非遺產(chǎn)品成交都比較慢，消費(fèi)者可能需要看數(shù)場(chǎng)直播，再線上咨詢老師，才能做出決定;在產(chǎn)品制作時(shí)，他們也會(huì)更加注重品質(zhì)的把關(guān)。鎮(zhèn)江漢韻民族樂(lè)器廠企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“每一把二胡都是獨(dú)一無(wú)二的，都有自己的‘身份證’，我們要對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，不能砸了好不容易樹(shù)立的招牌?！?