大美青海生態(tài)旅游，打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地

　　為進(jìn)一步塑造“大美青海 生態(tài)旅游”品牌，提升青海文化旅游影響力和美譽(yù)度，自今年1月份開(kāi)始，青海省文化和旅游廳緊緊圍繞“打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地”主題，按照重點(diǎn)投放、多點(diǎn)宣傳的方式，線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，集中展示青海生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)，吸引更多的省內(nèi)外游客來(lái)青海體驗(yàn)“大美青海 生態(tài)旅游”的雄渾與壯美、神奇與多彩、寧?kù)o與質(zhì)樸，共享青海生態(tài)文明建設(shè)的成果，感受青海為保護(hù)生態(tài)做出的貢獻(xiàn)。

　　3月份起，為進(jìn)一步展示“大美青海 生態(tài)旅游”豐富獨(dú)特的生態(tài)旅游資源，積極助力青海打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地。省文化和旅游廳堅(jiān)持投放多樣精準(zhǔn)、受眾覆蓋面廣的廣告投放標(biāo)準(zhǔn)，在廣州、南京、濟(jì)南、天津、深圳五地依次進(jìn)行公交候車(chē)亭燈箱廣告宣傳，讓城市候車(chē)亭變身大美青海的“中轉(zhuǎn)站”，通過(guò)純凈自然的美好畫(huà)面和視覺(jué)沖擊，強(qiáng)化乘客形象記憶，讓“大美青?！背蔀槌丝痛掖衣猛局械南乱徽?。目前，共計(jì)已投放584個(gè)公交候車(chē)亭，覆蓋161個(gè)城市商圈。電子票務(wù)系統(tǒng)

　　為深入挖掘青海文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)青海的自然資源和文化資源以及在國(guó)家層面的地位和作用，持續(xù)提升“大美青?！敝髌放菩蜗?，省文化和旅游廳精心策劃以大美青海最優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源、旅游資源、人文資源為主題，在北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)核心咽喉位置GTC交通樞紐中心區(qū)域連廊內(nèi)四塊高清LED大屏上投放了“大美青海 生態(tài)旅游”文旅宣傳片，采取動(dòng)靜結(jié)合的創(chuàng)新發(fā)布形式吸睛首都機(jī)場(chǎng)商務(wù)高端客群，營(yíng)造沉浸式文旅體驗(yàn)氛圍。該位置全面覆蓋T3航站樓國(guó)內(nèi)、國(guó)際出發(fā)到達(dá)旅客，是旅客踏上(走出)國(guó)門(mén)接觸到達(dá)率最高的媒體。

　　每塊10平方米超大幅畫(huà)面展示，從2021年11月2日起投放長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的青海文旅形象宣傳片，每次15秒，每天300次的一個(gè)高頻次傳播，給旅客帶來(lái)無(wú)可回避的視覺(jué)震撼效果，留下深刻印象。發(fā)布至今已覆蓋元旦、春節(jié)、冬奧會(huì)殘奧會(huì)、兩會(huì)、清明節(jié)小長(zhǎng)假等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)和大客流時(shí)段，后續(xù)發(fā)布周期會(huì)繼續(xù)覆蓋“五一黃金周”、暑假等重點(diǎn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和大客流時(shí)段。覆蓋期間客流已超1800萬(wàn)人次，吸引高端客群把青海作為自駕游及高端生態(tài)休閑出游首選。通過(guò)北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)媒體傳遞青海聲音，面向高凈值客群精準(zhǔn)傳播有效觸達(dá)，讓青海國(guó)際生態(tài)旅游目的地的品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。

　　青海文旅戶(hù)外廣告宣傳以“國(guó)際生態(tài)旅游目的地”為核心，精選以三江源國(guó)家公園、天空之鏡茶卡鹽湖、夢(mèng)幻青海湖、天境祁連、天下黃河貴德清5個(gè)自然風(fēng)光為代表的生態(tài)旅游畫(huà)面，于1月27日起分別在北京、上海、杭州三個(gè)城市的地鐵燈箱媒體上進(jìn)行廣告投放，為每個(gè)城市軌道交通內(nèi)增添生態(tài)活力，大美青海“生態(tài)沉浸展示站”的形式受到廣大乘客的關(guān)注和喜愛(ài)。目前，共計(jì)已投放26條重要線(xiàn)路150個(gè)站點(diǎn)，精選線(xiàn)路覆蓋180多個(gè)商圈。

　　為向全國(guó)人民展示“大美青海 生態(tài)旅游”新青海形象，省文化和旅游廳繼續(xù)借助央視權(quán)威媒體影響力，定于今年4月-6月在央廣總臺(tái)《朝聞天下》《晚間新聞》節(jié)目中及《新聞30分》節(jié)目前等黃金時(shí)段播放時(shí)長(zhǎng)為15秒的青海文化旅游宣傳片，共播放350次。通過(guò)以上三個(gè)品牌欄目宣傳，使我省依托國(guó)家主流媒體的強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力和影響力，傳達(dá)“大美青海 生態(tài)旅游”的綠色環(huán)保理念，為打造國(guó)際生態(tài)旅游目的地發(fā)聲助力。