跟著哪吒2，學(xué)做新文旅！打造文化IP，分三步走

從哪吒2中，新文旅可以獲得眾多啟發(fā)。

打造一個文化IP，可以分三步走：

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第一步：挖掘文化內(nèi)核：從“符號搬運”到“精神共鳴”

景區(qū)都知道文化的重要，但往往停留于簡單貼標(biāo)簽和搬運。大都以千篇一律的NPC，同質(zhì)化，標(biāo)簽化，到達(dá)不了心靈。需要有效需提煉文化中的“精神價值觀”，作為出發(fā)點，如吒兒的“我命由我不由天”、如敦煌IP的“絲路精神”、三星堆的“神秘探索”等。

第二步.：IP構(gòu)建方法論：尋找連接點

對于文化IP的提煉過程要有人類學(xué)的視野，歷史學(xué)的素養(yǎng)，和文學(xué)的想象力。通過人類學(xué)調(diào)研、口述史整理、新故事詮釋，找到“歷史記憶”與“當(dāng)代生活”的連接點，讓古老的文化和當(dāng)代人的情感產(chǎn)生連接。

如哪吒把親子關(guān)系作為情感中心之一，讓各種年齡都能找到連接點。

第三步：IP體系化構(gòu)建：故事+符號+體驗

新文旅的文化轉(zhuǎn)化要構(gòu)建從故事到體驗的全鏈條。

故事層：

構(gòu)建主線敘事，找到故事內(nèi)核是什么。

符號層：

設(shè)計視覺標(biāo)志、聽覺標(biāo)識、儀式化活動。

體驗層：

將IP融入“吃住行游購?qiáng)省比湕l。

未來的新文旅，絕不僅僅是一個景區(qū)，而是一個融合了多種體驗的大文化產(chǎn)品，要用電影、流游戲、動漫、音樂、戲劇等等眾多文化產(chǎn)品的手法來打造。