從“熱映”到“熱游”，“影視+”成為蒼南文旅消費新模式

　　浙江，以山水為卷、人文為筆，繪就文旅融合的璀璨圖景。為更好呈現(xiàn)“詩畫浙江”實踐成果、深入解碼浙江文廣旅發(fā)展經(jīng)驗，特別推出“浙江文廣旅經(jīng)驗分享”欄目。本期，讓我們共同走進溫州市蒼南縣，看“影視+”如何成為蒼南文旅消費新模式。

　　3月7日，全程在溫州市蒼南縣(以下簡稱“蒼南縣”)取景的院線電影《多幸運遇見你》正式上映。截至目前，綜合票房超過1800萬元，是溫州地區(qū)自主拍攝票房最高的一部電影。

　　近年來，蒼南縣立足山海資源優(yōu)勢，以“影旅融合”為抓手，通過“1+3+N”產(chǎn)業(yè)布局構建全域旅游生態(tài)，推出“跟著電影游蒼南”系列文旅活動，將銀幕故事轉化為實景體驗和旅游客源，成功打造文旅消費新模式，為縣域發(fā)展“影視+”提供鮮活樣本。

　　蒼南縣成立影視創(chuàng)作基地，建立“拍攝—宣發(fā)—孵化—開發(fā)”全產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，9個景點入選溫州首批影視取景地，以美景入銀幕，加速釋放電影與文旅協(xié)同效應。

　　2025年春節(jié)期間，受影視游吸引，取景地168黃金海岸共接待游客152.18萬人次，同比增長162.38%，玉蒼山片區(qū)假期累計接待游客6.17萬人次，同比增長70.98%。

　　在“溫籍文藝名家柔性回歸”政策感召下，蒼南籍制片人許一頂加入“世界溫州人文藝家聯(lián)盟”，擔任文化使者反哺家鄉(xiāng)，牽頭組織北京開畫影業(yè)與蒼南旅投集團聯(lián)合投資成立溫州東海岸影業(yè)有限公司，投入4000余萬資金，以全程在蒼南縣取景的電影《多幸運遇見你》為契機，將蒼南文化、美景、美食等資源打造成全民熱議的“聲影”城市名片。

　　在168黃金海岸沿線打造出圈打卡點58個、觀景平臺驛站9個，停車場25個，銜接甬莞高速、228國道等交通干線和4大國有景區(qū)，實現(xiàn)沿線文旅資源和文化非遺資源串珠成鏈。

　　開發(fā)實景演出、虛擬現(xiàn)實(VR)等影旅融合產(chǎn)品，為游客提供獨特且新奇的體驗。2025年春節(jié)期間，影視取景地霧城沙灘舉辦“非遺版春節(jié)”活動，單檔布袋戲、藍夾纈技藝展演吸引游客超3萬人次，冬季民宿入住率升至90%。

　　自《多幸運遇見你》開機以來，通過主演宣傳打call，主創(chuàng)亮相第十四屆北京國際電影節(jié)、第十一屆絲綢之路國際電影節(jié)、第六屆海南島國際電影節(jié)等，電影、蒼南聯(lián)動話題全網(wǎng)傳播量超1.3億次，讓168山海美景與多元文化頻頻走進影視圈、大眾視野，更加深入人心。

　　影片點映以來，蒼南縣邀請導游小黑諸鳴、百曉新聞等流量博主、文旅達人共創(chuàng)發(fā)布專題推文、視頻，展示電影經(jīng)典場景與取景地實景對比，矩陣式助攻“種草”，抖音平臺話題#多幸運遇見你全網(wǎng)播放量2.7億次，#跟著電影游蒼南101.3萬次。

　　推出抽贈“幸運·遇見168”機車小熊活動，引導影迷互動留言觀影感悟，提高話題曝光度和熱度，全城大廈幕墻、公共LED屏呼應聯(lián)動，循環(huán)播放巨幅電影海報或電影宣傳視頻，營造全城“溫情”氛圍。

　　通過憑電影票根來蒼游玩享酒店“住宿滿減”、送下午茶及網(wǎng)紅咖啡優(yōu)惠，與攜程、飛豬合作上線“電影取景地旅行套餐”等全國觀影文旅優(yōu)惠聯(lián)動計劃，推動“影視+文旅”融合經(jīng)濟轉型升級?！抖嘈疫\遇見你》上映首周，主要取景地霞關老街民宿入住率達95%。

　　在蒼南縣城新區(qū)中心湖1:1實景復刻“愛心島水上學?！?，在霞關老街打造“轉角遇到愛”打卡點，讓游客沉浸式體驗電影場景，感受浪漫海濱之旅。

　　開展泥馬互動體驗、“表姐煎包”品嘗活動，開發(fā)遇見168衍生產(chǎn)品，推出168系列酒以及與主人公同款筆記本，形成“電影+文創(chuàng)”文旅消費鏈。影視上映期間，蒼南縣旅游收入同比激增187%，關聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長超200%。

　　借《單車奇緣》《異人之下之決戰(zhàn)!碧游村》等20余部影視作品在蒼南縣取景之機，推出“奇幻懸疑”山野古村、“傳承體驗”巧匠技藝、“緬懷追尋”紅色革命三個“跟著電影游蒼南”影視文旅IP，2024年相關旅游線路累計接待游客2100萬人次，創(chuàng)收近10億元，同比分別增長11.3%和25.7%。

　　《多幸運遇見你》影片上映，為蒼南縣增加了“愛情海岸”影視文旅IP。推出以168黃金海岸為核心，精心打造的3條精品旅游路線;結合炎亭鎮(zhèn)“海誓山盟”、南宋鎮(zhèn)“千年樹王之約”等主題場景，配套婚紗攝影基地、愛情民宿等產(chǎn)品，為游客提供獨特的愛情之旅體驗。