文旅深度融合解鎖更多文旅消費“打開方式”

　　從過去的“吃了嗎”到如今的“去哪兒?！?，日常問候語的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了旅游作為一種生活方式的重要性，甚至已成為國民消費結(jié)構(gòu)中的“剛需”。

　　中央政府將提振消費作為經(jīng)濟工作的首要任務(wù)，而文旅消費則成為重要抓手。近年來，國內(nèi)文旅市場表現(xiàn)亮眼，對經(jīng)濟增長的拉動作用持續(xù)增強。數(shù)據(jù)顯示，商品消費在國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)中已占31%，而未來的發(fā)展趨勢則指向服務(wù)消費，其中文旅消費更是重頭戲。

　　各地文旅市場競爭日益激烈，各地紛紛推出創(chuàng)新舉措以吸引游客。例如，蘇州推出了“拙政問雅”等九條夜游線路，成都的東郊記憶園區(qū)則通過首演、首展吸引游客，而北京密云則利用冰雪主題活動聯(lián)動文旅資源。這些新鮮的文旅活動不僅豐富了旅游體驗，也促進了消費的多樣化。

　　在這一過程中，文旅消費涵蓋了傳統(tǒng)與新興消費，成為首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟等多種經(jīng)濟形態(tài)的交匯點。如今的文旅產(chǎn)業(yè)不僅要依靠自然資源，更要拼特色、創(chuàng)意和服務(wù)。

　　四川作為文化和旅游的強省，在文旅融合方面成績顯著。從三星堆遺址、大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品的成功到“跟著演出(賽事)去旅行”的新穎模式，四川正在積極推進文旅深度融合。當前，冬游四川消費季吸引了大量游客，雪山與溫泉的結(jié)合更是成為熱門選擇，充分展示了文旅融合的生動實踐。

　　當今的文旅產(chǎn)業(yè)已進入“大盤時代”，以消費者需求為核心，重新整合資源重建產(chǎn)業(yè)鏈?！盁o界、跨界、混界”的理念日益成為地方發(fā)展路徑的重要組成部分。文旅深度融合不僅僅是一個產(chǎn)業(yè)或幾個部門的事情，而是需要頂層設(shè)計和體系重構(gòu)，發(fā)揮改革的合力。

　　在這一過程中，應(yīng)深入挖掘現(xiàn)有文旅資源的潛力，打造辨識度高、文化標識鮮明的產(chǎn)品;同時優(yōu)化文旅消費環(huán)境，增強消費者的體驗感，以激發(fā)市場活力;改革創(chuàng)新機制，打通資源配置的瓶頸。

　　文旅消費正成為新時代的重要生活方式和經(jīng)濟引擎。在不斷變化的市場環(huán)境中，只有通過創(chuàng)新與深度融合，才能激發(fā)更大的消費潛力，推動經(jīng)濟的持續(xù)增長