縣域旅游如何避免"火爆一時、疲軟長久"?

　　隨著暑期的到來，一股"逆城市化"的旅游熱潮正在興起。大城市游客開始遠離喧囂，向著縣域小鎮(zhèn)涌去，尋找自己的"詩與遠方"?！度珖h域旅游發(fā)展研究報告2024》數(shù)據顯示，2023年，全國縣域旅游市場呈現(xiàn)火爆態(tài)勢，總收入和游客接待人數(shù)同比均實現(xiàn)了40%左右的大幅增長。攜程平臺的預測數(shù)據也印證了這一趨勢，今年暑期五線及縣域城市旅游訂單的增速均高于一線和新一線城市。

　　縣域旅游為何會這么火爆?其中一個重要原因是，小城市交通便利性大幅提升。公開數(shù)據顯示，我國高鐵網已能覆蓋97.2%的人口超過50萬的城市，這為游客前往小城目的地提供了堅實基礎。

　　此外，隨著旅游消費需求趨于多元化，逃離高房價、人潮擁擠的一線城市，成為越來越多人的共同期盼。特別是人均可支配收入提高后，游客對旅游產品的性價比要求更高，縣域旅游則可以滿足這一需求。

　　互聯(lián)網的普及也讓小城旅游渠道大開，通過社交平臺，物美價廉、人少景美的寶藏小城曝光率大大提高，更易"出圈"火遍大江南北。值得一提的是，政策紅利效應也是催化劑。2023年商務部等九部門發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動計劃》，提出打造鄉(xiāng)村旅游、休閑農業(yè)等精品線路，吸引游客下鄉(xiāng)消費。

　　不過，小城旅游熱潮之下也存在不少隱患。對于一些縣域小鎮(zhèn)而言，無論是游客承載能力，還是接待服務水平，都很難在短期內大幅提升。大量游客的涌入往往導致酒店民宿價高質低，公廁停車場等基礎設施捉襟見肘，交通壅堵、宰客現(xiàn)象頻發(fā)。曾經被譽為"藍眼淚"秘境的福建平潭，就因垃圾遍地、水質惡化等問題，從網紅"打卡地"淪為"避雷地"。

　　面對小城旅游熱潮，如何避免"火爆一時、疲軟長久"?業(yè)內專家認為，縣域旅游當下最應重視的是提升公共服務質量。

　　首先，要建立常態(tài)化的監(jiān)管機制。針對旅游業(yè)的吃住行游購娛等環(huán)節(jié)，建立完善的投訴通道，對游客訴求做到及時響應，提高滿意度。其次，要推出一系列應對客流高峰的應急預案，包括設置分流機制、延長營業(yè)時間等，以緩解客流壓力。再者，在提升游客旅游體驗上多下功夫，深入挖掘本土文化資源，設計更多元化的旅游路線，融入當?shù)胤俏镔|文化遺產等特色元素。

　　更重要的是，小城旅游發(fā)展要保持理性，切忌盲目跟風炒作。引進文旅項目前需做充分市場調研和數(shù)據分析，同時注重本土文化的挖掘與傳承，從可持續(xù)發(fā)展的全局角度考慮問題。只有在游客體驗、生態(tài)環(huán)境和文化傳承三者之間求得平衡，小城旅游才能行穩(wěn)致遠。

　　小城旅游之所以能引發(fā)熱潮，是因為契合了不同層次的旅游需求，比如更高性價比、更加"慢生活"等。但要讓這股熱潮真正成為一場"長期旅程"，各方主體都需要高度重視其中存在的隱患，在快速發(fā)展中保持"勻速"，做好游客體驗、生態(tài)環(huán)保和文化傳承這"三路并進"，才能續(xù)寫小城旅游的"遠方詩行"。